纯净水桶身广告媒体案例发布思考

从市场实践推广中,我们发现,可以通过人们喝水的这一习惯性生理行为与广告有机的融合在一起,使人们在倒水、喝水的过中,可以欣赏到精美的广告画面,增加品牌知名度和产品销售量,从而使得沟通价值转化为实效价 值,引导消 费随着销售和客户服务的不断深入,该媒体在更深层面上介人到了企业 的市场营销,它对于客户广告传播的针对性,传播效果的较大化,也起到了很大的推动作用，通过市场的初步检验,我们欣喜的发现,桶装水桶身广告的存在空间越来越大。在这里,有几个发布案例及投放过程中的思考,与大家一起分享。

房地产类广告投放作为地产项目的宣传,大部分考虑的仍是主流媒体,如报纸、户外、电视等,我们不否认主流媒体的强势。从宣传广度上直接告知消费者(如报 纸),从深度上感知消费者(如电视),从视觉上冲击消费者(如户外)。

当然,报纸有效阅读率影响,电视受频道播出时间和换台干扰,户外受地段人流量等多方因素影响,即便如此,它们的作用仍然非常重要。那么在整个楼盘项目的整合营销中,纯净水桶身广告起到什样的作用呢? 有没有必要? 当不断的房地产客户投放纯净水桶身广告后,我们认识到,纯净水桶身广告是主流媒体的较好补充 。

从深度上直接接触消费者(进人办公 区域和家庭 ),从广度上形成 网络 (随着桶装水的渠道而流通),从接触人次上频 繁往复宣传(每人1天至少5杯水,拍次接触的机会以上)。让消费者更直 接近距离的感受广告的魅力,从而在房地产品牌的建 立上、楼盘的促销上起到 积很的作用。

在合作案例中,南京华欧国l称友好城”的广告发布具有一定的典型性,原来其楼盘的主攻目标区域关注度很低,几乎无 人问津,通过10万桶全覆盖式的纯净水桶身广告发布后,品牌影响很大提高,调研结果显示,发布前市场认知度为 15.7%,发布后为83.6%。

餐饮类广告投放餐饮业的 特殊性,使纯净水桶身广告结合自然而实效。餐饮的宣传要考虑很多因素如:区域、特色、能否在某一时段激起消费者想吃的欲望等等,较终牵引受众消费。纯净水桶身广告是直接进人办公区域和家庭的媒体,它把较感官的讯息传递到较佳消费群,性、排他性、直接性、感性和区域性是桶装水 和餐饮业较佳的结含贬l杖自、。2之06广告大观综合版。

户外广告媒体将成为21世纪较具成长性和 发展潜力的优异媒体。传统四大媒体的优 势,户外媒体也充分吸收并应用。比如分众媒体已经很好地整合了写字楼电视。而笔者认为,此媒体形式仅仅局限亚户外,户 外媒体还有更大的“电波空间”。在香港地铁,广告画面已经将其背景音乐在地铁内循环播放。

应用了户外与广播的优势结合。同样,将来的地铁、公车内LCD形成全国性网络后,势必会得到广告市场的一大杯赞。因为这些媒体属于生活习惯的和社会生活形态的媒体,可暂时划分于上班类的媒体,在时间上和空间上更有优势。上班途中的半个多小时,远多梯口的半分钟。笔者认为, 此类户外媒体才真正具备了户外电视的特征。其市场规模和发展前景相信在不久的将来就可以看到。上海交车内的东方明珠移动电视的影响力就是很好的例证。

因为这些户外电视媒体不仅仅是播放广告的机盒。接触到广告的时间,地点和心态都会影响到广告传播的效果。简单举例,当你在饿的时候看到汉堡的广告和你吃饱了再看到拉面广告的心态就很不一样。所以,户外媒体在未来的广告市场份额中,还会有突破性的大幅度增长。告市场的发展。让我们一同祝愿并期待,户外媒体的发展更科学更健康更有序!

总结广告业在营业额达到国内生产总值的2%时将会进人“成熟期” ,此前处于“发展期”。2004年,中国广告业对国内生产总值的贡献达到0.93%。2003年,全国 广告营业额突破1000亿元的大关,2004年达到1238亿多元。外媒体市场也正处于 蓬勃的发期,还有很大很诱人的市场前景。

总之,注重自身媒体的包装,媒体内涵的淦释,与城市环境和谐发展,这些都是户外媒体值得认真研究和探讨的话题。企业都需 要切实履行好自己的使命。

欧洲传媒大亨、户外广告王者一一德高贝登集团德高集团是全球户外固定位里广 告业的,交通嫌体广告,世界500强企业。在全世界45个国家运营看65.8万个谋体。德高集团2004年收入为16.314亿 欧元(约合人民币200亿元),其在法国巴黎上市,目前市值近50亿元。德高集团的三 大主业包括:公共街头设施(世界);广 告牌（在世界29个国家拥有19.7万个嫌体、居欧洲),交通 嫌体(在20个国家运营看150个交通系统和!55个机场媒体,网络挽模世界)上海地铁人民广场的换乘通道,人潮汹涌的场面已经司空见惯。每天从这些广告牌前经过的有近25万人。

通信类广告投放通信的发达已是共识,通信运营商的宣传可以说是铺天盖地。就纯净水桶身广告与中国联通的合作,可谓是 的。中国联推出的“如意意好灵通”的手机卡,经过纯净水桶身广告的宣传发布,销售可观。畅销较主要的原因是“如意好灵通”手机卡自身的特点和桶装水桶身广告的特点有机的结合在一起。作为促销,较重的就是把讯息传递到所针对的标人群,“2毛长途打全国,4毛漫游跑全省”一 目了然,目标人群近距离,多方位的接触到了广告信息。

除此之外,纯净水桶身广告媒体还适合很多行业的投放。如快速消费品(饼干、方便面类)、金融保险类、IT类,家居品,OTC药品,办公软件、办公用品,旅游景点等等。以上是对发布过的案例做的分析和 思考,对于这个媒体,大众的期望很高,同时我们也会与新老客户、专家进行进一 步的沟通,使媒体更加完善,让其不断的适应不同客户的需求,从而为客户提供更完善的媒体资源。兵法有言:“凡战者,以正合、以奇胜”。所谓奇正,即以阵地战正规战为正,运动战、游击战为奇;以正 面 攻击为正,迁回侧击为奇;明攻为正,暗袭 为奇。引申到市场运作,“正”就是专业 化、标准化;“奇”就是出人意表,就是 震憾,乃至颠覆。纯净水桶身广告自身的 特点或许在不断的验证“奇”意义。